创牌广告目标是以传播企业或品牌的名声从而到达一定的知名度为目的。通过广告,将企业及产品或服务品牌传播给目标受众,使消费者知道并了解这一企业和产品的存在。这类目标常出现于企业在开发新产品市场或开拓产品新市场之际,通过对产品的性能、特点、用途的宣传介绍,提高消费者对产品的认知程度,重点加强对新产品的理解,加深品牌印象。

  产品差别广告策略是指突出产品的功能差别、品质差别、价格差别、花色品种差别、包装差别和销售服务差别的广告宣传策略。因为同类产品无论多像,也存在功能、品质、价格、品种包装及售后服务等诸多方面的差别,因此,广告的产品差别策略是具有竞争性的。运用广告差别策略时,首先要发现该产品的功效差别,在设计制作广告作品时要突出它的功效差别,给予消费者能够获得某种利益的鲜明印象。